जब organic search engine optimization की बात आती है, तो Technical SEO को अक्सर अधिकांश digital marketers द्वारा अनदेखा किया जाता है।
Organic marketing strategy के तीन महत्वपूर्ण स्तंभ, On-page, off-page, and technical SEO (search engine optimization) हैं। लेकिन पूरी प्रक्रिया में सबसे महत्वपूर्ण Technical SEO है।
Why Technical SEO(Search Engine Optimization) so important?
क्योंकि एक वेबसाइट की नींव तकनीकी एसईओ है। यदि यह stable नहीं है, तो valuable content, robust keyword targeting, और अन्य on-page और off-page SEO का का कोई मतलब नहीं हैं इसलिए, आपको समझना चाहिए कि Technical SEO (Search Engine Optimization) क्या है और इसे सही कैसे बनाया जाए। बदले में, आपके एसईओ प्रयास बेहतर results देंगे।
जब यह concept समझ में आता है, की यह तो vast है। लेकिन आपको इसकी in-depth technical knowledge होने की आवश्यकता नहीं है। मूल आवश्यक ज्ञान को प्राप्त करने से आपको अपने तकनीकी प्रयासों को ठीक करने और अपने developers से समझदारी से बात करने में मदद मिलेगी।
यह पोस्ट आपको तकनीकी एसईओ के बारे में जानने में मदद करेगी, क्यों तकनीकी एसईओ आवश्यक है, technical SEO checklist, top technical SEO tips, और बहुत कुछ।
अपने सभी technical SEO (search engine optimization) प्रश्नों के उत्तर गहराई से जानने के लिए आगे पढ़ें।
Understand the Concept of Technical SEO
Technical terms में, तकनीकी एसईओ better rankings के लिए एक वेबसाइट के optimization की प्रक्रिया है। Crawling and indexing के लिए ऑप्टिमाइज़ करना, बिना किसी समस्या के वेबसाइट को क्रॉल करने, समझने और इंडेक्स करने में मदद करता है।
इस optimization का वेबसाइट की सामग्री या प्रचार से कोई लेना-देना नहीं है। तकनीकी एसईओ का पूरा उद्देश्य आपकी वेबसाइट को न केवल humans द्वारा बल्कि search engines के लिए भी पढ़ने योग्य बनाना है।
तकनीकी एसईओ के आवश्यक elements crawling, indexing, rendering, and website structure/foundation हैं। इसमें sitemaps, meta tags, CSS, JavaScript और बहुत कुछ शामिल है।
जैसा कि पहले कहा गया है, यह समझना आवश्यक है। यदि आप चाहते हैं कि आपकी वेबसाइट SERPs में उच्च रैंक करे, तो इसे humans and crawlers दोनों के लिए अच्छी तरह से संरचित किया जाना चाहिए।
वेबसाइटों के साथ किसी भी व्यक्ति की query का जवाब देने से पहले, खोज इंजन के क्रॉलर वेबसाइट को क्रॉल करते हैं और इसे indexing में जोड़ते हैं।
Algorithms तब क्रॉल और indexed वेबसाइटों के डेटाबेस तक पहुंचते हैं। कई रैंकिंग कारकों के साथ, एक algorithms उन वेबसाइटों को रैंक करता है जिनके पास सटीक उत्तर होता है। इस प्रक्रिया में, भले ही किसी वेबसाइट के पास query के लिए precise answer हो, अगर क्रॉलर इसे नहीं समझते हैं, तो वेबसाइट अच्छी तरह से रैंक नहीं करती है।
Technical optimization के तहत बहुत सी चीजें हैं, जिनका अगर ध्यान रखा जाए, तो खोज इंजन को समझना आसान हो जाता है। बदले में, आपकी वेबसाइट और उसके वेब पेज बेहतर रैंक करेंगे।
Technical SEO Checklist– What are the Essential Steps?
जैसा कि मैंने कहा, कई optimizations हैं जिन्हें आपको देखने की आवश्यकता है ताकि search engines आपको हर बार बेहतर रैंक दे सकें। Search engines उन वेबसाइटों को अधिक preference देते हैं जिनमें बेहतर technical optimization होता है जैसे- secure connection, the design is responsive and loads faster, आदि।
नीचे आप सभी महत्वपूर्ण कारकों के माध्यम से technical SEO (search engine optimization) पर विचार करेंगे, जो यह सुनिश्चित करने में मदद करेगा कि आपकी वेबसाइट किसी भी Search engines के algorithm की expectation को पूरा करती है।
- तकनीकी एसईओ त्रुटियों का पता लगाएं और उन्हें ठीक करें।
- SSL and HTTPS Certificate
- मोबाइल के अनुकूल डिजाइन
- Accelerated Mobile Pages
- वेबसाइट की गति में सुधार करे
- Duplicate content हटाए
- अपनी साइट का road-map (XML साइटमैप) बनाएं
- अपनी साइट पर Structured Data Markup को जोड़े
- वेबमास्टर टूल के साथ अपनी साइट को पंजीकृत करें
#1 Find Technical SEO errors & Fix them
अपनी वेबसाइट पर तकनीकी एसईओ शुरू करने से पहले, पहली बात यह है कि आप मौजूदा तकनीकी एसईओ त्रुटियों को ढूंढ सकते हैं और उन्हें ठीक कर सकते हैं। यह एक तकनीकी एसईओ ऑडिट के रूप में जाना जाता है।
अपनी वेबसाइट का audit करना एक लंबी प्रक्रिया है। इसे कम समय में करने के लिए, आप Technical SEO audit tools like Screaming Frog, SEMrush, Google Webmaster Tools, आदि का सहारा ले सकते हैं।
यदि आप जानते हैं कि कहां से शुरू करना है, तो इन त्रुटियों को ठीक करना और आसान हो जाता हैं। नीचे कुछ common technical SEO errors हैं, आपको सुधार करना चाहिए-
- No SSL or HTTPS Security
- XML Sitemaps missing
- Incorrect site Indexing
- धीमी गति से वेब-पेज लोड हो रहा है
- गलत Canonical टैग
- Content is duplicate
- Alt Tags missing
- साइट मोबाइलों के लिए अनुकूलित नहीं है
- Structured Data not used enough
इन त्रुटियों का केवल यह अर्थ है कि search engine crawlers आपके पृष्ठों को index नहीं कर रहे हैं या पृष्ठों को बिल्कुल भी index नहीं कर रहे हैं। गलतियों को ठीक करना एक आवश्यक है।
#2 SSL and HTTPS Certificate
SSL or Secure Sockets Layer एक वेब सर्वर और ब्राउज़र के बीच एक encrypted link बनाता है। जब आप इसे अपने सर्वर पर स्थापित करते हैं, तो आपकी वेबसाइट HTTPS का उपयोग करके एक्सेस की जाती है।
HTTPS का अर्थ है कि उपयोगकर्ता की जानकारी- उपयोगकर्ता नाम, पासवर्ड आदि को किसी वेबसाइट और सर्वर के बीच स्थानांतरित करने पर encrypted किया जाता है। आपको SSL प्रमाणपत्र स्थापित करना होगा क्योंकि Google HTTPS वाली साइट को non-HTTPS साइट की तुलना में अधिक वरीयता देता है।
यदि आपकी साइट पहले से ही HTTPS है, तो बढ़िया है, और यदि नहीं तो अपने सर्वर पर SSL enable करें। अपने hosting provider से संपर्क करें या अपने developers से सर्वर को सुरक्षित HTTPS में बदलने के लिए कहें।
SSL को सक्रिय करने के लिए migration procedure का पालन करें और HTTP पृष्ठों से HTTPS पृष्ठों में 301 redirects सेट करें। यह साइट रैंकिंग को न खोने का एक सुरक्षित तरीका है।
#3 Mobile-Friendly Design
अधिकांश users मोबाइल पर चेक करते हैं और Google द्वारा “mobile-first algorithm” की शुरुआत हुईं थी, अगर आपकी साइट मोबाइल के अनुकूल नहीं है, तो यह अच्छी तरह से रैंक नहीं कर सकता है।
Responsive website design का मतलब हैं की आप का वेबसाइट किसी भी डिवाइस पर अच्छी तरह से खुल सके like – mobile, PC, or tablet. आप Google के mobile-friendly checker tool का उपयोग करके अपनी वेबसाइट की mobile-friendly की जाँच कर सकते हैं।
Mobile-friendly design users को वेबसाइट पर navigate करने और उस पर skim content को लाने में मदद करेगा। अपनी साइट को बेहतर रैंक करने के लिए अभी Configure करें।
#4 Accelerated Mobile Pages (AMP)
Accelerated Mobile Pages or AMP मोबाइल devices पर तेजी से वेबसाइट को लोड करने के लिए Google की नई अवधारणा है।
वेबसाइट के AMP version में AMP HTML का उपयोग किया गया है, वेबसाइट के pages Google के cache के माध्यम से users को stored and served किए जाते हैं, जो मोबाइल के अनुकूल पृष्ठों की तुलना में तेजी से लोड होते हैं।
आपके वेब पृष्ठों पर AMP को enable या शुरू करना अनिवार्य नहीं है क्योंकि Google बताता है कि गति के अलावा उस पर कोई एसईओ लाभ नहीं हैं। AMP को enable करने के लिए, आप अपने developer से AMP वेबसाइट बनाने या अपने CMS पर AMP plug-ins use करने के लिए कह सकते हैं।
#5 Improving Website Speed
वेबसाइट की गति एक ranking factor है। Google ने हमेशा SEO के लिए साइट की गति के महत्व का उल्लेख किया है और reports का कहना है कि धीमी गति से बेहतर रैंकिंग नहीं आती हैं।
मान लीजिए कि आपकी वेबसाइट का loading time 3 सेकंड से अधिक है। उस स्थिति में, 40% से अधिक users आपकी बाउंस दरों को बढ़ाते हुए तेज़ वेबसाइट की ओर रुख करने लगते हैं।
How do you improve your website speed?
जैसा कि यह एक technical issue है, इसे आपकी वेबसाइट और इसके बुनियादी infrastructure में तकनीकी बदलावों की आवश्यकता होगी। ठीक है, पहली चीज जो आपको करने की ज़रूरत है वह है आपकी वेबसाइट की गति। एक बार जब आप यह काम कर लेते हैं, तो अपनी साइट का लोड तेज़ करने के लिए निम्न कार्य करें-
- अनावश्यक स्थानों से छुटकारा पाएं, लाइन ब्रेक करें और अपने HTML, CSS और JavaScript files को छोटा करें।
- न्यूनतम HTTP requests, scripts, and plug-ins का उपयोग करें।
- अपनी images को Optimize करें (without losing quality)।
- सुनिश्चित करें कि आपका server 64-bit OS का उपयोग कर सकता है।
- अपने PHP 5.2 को PHP 7.2 में अपग्रेड करें। यह साइट की गति में सुधार करेगा।
- WordPress का उपयोग करते समय, किसी भी plug-ins को latest से अपग्रेड करें।
- Use cache plug-in.
- Heavy pre-made themes के बजाय custom-made themes का उपयोग करें।
#6 Getting rid of Duplicate Content
Duplicate content न केवल users को भ्रमित करती है बल्कि search engine algorithms को भी भ्रमित करती है। ये content एक ही डोमेन पर कई पृष्ठों पर दिखाई देती हैं और search rankings में हेरफेर करने के लिए उपयोग की जाती हैं।
यदि search engine पृष्ठ के original version को क्रॉल करने में सक्षम नहीं है, तो यह SERPs (search engine results page) में प्रदर्शित नहीं होता है। इसके लिए आपकी साइट की रैंकिंग नीचे जाएगी।
To fix and get rid of duplicate content-
- Use proper Rel=Canonical Tags.
- Implement correct hreflang Tags.
- Prevent your CMS (content management system) from publishing multiple versions of a page/post.
#7 Create your site’s road-map (XML sitemap)
XML sitemap आपकी वेबसाइट और इसके पृष्ठों को प्रभावी ढंग से क्रॉल करने के लिए खोज इंजन के bots की मदद करते हैं। आप उन्हें यह समझने दे रहे हैं कि कहां है। यह आपकी साइट की रैंकिंग के लिए एक प्लस पॉइंट है।
Sitemap में ऐसी जानकारी होती है जब किसी पृष्ठ को अंतिम बार संशोधित किया गया था, उसे कितनी बार अद्यतन किया गया है, और पृष्ठ का आपकी वेबसाइट पर प्राथमिकता क्या है।
आप website के अंत में “/sitemap.xml” के साथ URL बार पर अपना डोमेन नाम दर्ज करके यह जांच सकते हैं कि आपकी साइट पर XML sitemap है या नहीं। साइटमैप के बिना साइटें “error 404 pages” दिखती हैं।
XML Sitemap को optimize करने के लिए, केवल वही पृष्ठ शामिल करें जो आपकी वेबसाइट के लिए महत्वपूर्ण हैं। नया पृष्ठ प्रकाशित होने पर Sitemap अपडेट करें या अपने developer से साइटमैप बनाने के लिए कहें। आप wordpress के लिए XML sitemap, Screaming Frog, और Yoast SEO plug-in जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं।
#8 Adding Structured Data Markup on your site
अपनी वेबसाइट पर structured data markup के कोड को जोड़ने से search engines साइट के content को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलेगी। search engines आपकी साइट को प्रभावी ढंग से index करेंगे। आप अपने structured data में snippets जोड़ सकते हैं; यह न केवल search results को बढ़ाएगा, बल्कि साइट के visual appeal (information) को भी बढ़ाएगा।
Users उन साइटों पर क्लिक करते हैं जिनके बारे में relevant जानकारी हो। Structured data markup जोड़ने से आपका CTR (click-through rate) और ट्रैफ़िक बढ़ेगा। अपने CMS में डेटा मार्कअप जोड़ने के लिए आप Google’s Structured Data Markup Helper tool का उपयोग कर सकते हैं।
#9 Register your Site with Webmaster Tools
Google जैसे खोज इंजन द्वारा प्रदान किए गए वेबमास्टर टूल की सहायता से सभी महत्वपूर्ण तकनीकी एसईओ और optimization कार्यों को पूरा करें
Google और Bing के वेबमास्टर टूल दोनों पर अपनी साइट के XML साइटमैप को सबमिट करें ताकि क्रॉलर बेहतर तरीके से आपकी साइट को खोज इंजन के परिणाम पृष्ठ पर क्रॉल कर सकें। इसके अलावा, आप वेबमास्टर टूल का उपयोग करके तकनीकी त्रुटियों को ठीक कर सकते हैं।
Conclusion
तकनीकी एसईओ में कई consistent optimizations शामिल हैं ताकि खोज इंजन बिना किसी समस्या के आपकी साइट को क्रॉल और index कर सकें।
कुछ सामान्य त्रुटियों को ठीक करना अंत नहीं है। वेबसाइट पर आपके द्वारा किए गए सुधारों के प्रदर्शन को अक्सर मापें और ट्रैक करें। समझें कि क्या हानि पहुँचाता है और खोज इंजनों को मदद करता है।
एक बार जब आप अपने तकनीकी एसईओ को सही रास्ते पर ले आते हैं, तो आपको बार-बार इससे जूझना नहीं पड़ता। मैं आपको तकनीकी एसईओ को गंभीरता से लेने के लिए प्रोत्साहित करूंगा। ऊपर उल्लिखित चेकलिस्ट और सुझावों को लागू करें; यह आपकी साइट के technical optimization को मजबूत करेगा।
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